조사자료
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광고에 대한 반응 조사, 2007
https://doi.org/10.22687/KOSSDA-A1-2007-0091-V1.0
연구책임자
이현우 / 동의대학교 광고홍보학과 교수
초록
이 조사는 광고 메시지 효과에 관한 비교연구 자료를 수집하고자 한국과 영국의 대학생들을 대상으로 시행된 것이다. 광고 메시지에 대한 반응을 측정하기 위해 이 조사는 응답자들로 하여금 3편의 광고물을 미리 접하게 한 후에 각각의 광고를 평가하는 방식으로 설계되었다. 주요 조사내용은 광고에 대한 감정적 태도, 광고에 대한 신뢰도, 광고에 대한 호감도, 광고된 상품에 대한 호감도, 광고된 상품 구매의향 등이다.
더 보기주제분류
자료인용정보
- 자료번호
- A1-2007-0091
- 자료명(국문)
- 광고에 대한 반응 조사, 2007
- 자료명(영문)
- Survey on Response to Advertisement, 2007
- 연구과제명
- 불확실성 회피수준과 애매한 광고텍스트의 커뮤니케이션 효과
- 연구책임자
- 이현우 / 동의대학교 광고홍보학과 교수
- 연구비지원기관
- 한국연구재단
- 자료기탁자/기관
- 이현우 / 동의대학교 광고홍보학과 교수
- 자료기탁일
- 2010-08-23
- 자료제공기관
- 한국사회과학자료원 (KOSSDA)
- 현재 버전 공개일
- 2011-02-23
- 최초 자료 공개일
- 2011-02-23
- 자료인용서식
- 이현우. 광고에 대한 반응 조사, 2007 [데이터 세트]. 한국사회과학자료원 (KOSSDA) [자료제공기관], 2011-02-23, https://doi.org/10.22687/KOSSDA-A1-2007-0091-V1.0.
방법론
- 자료수집시기
- 2007-02-01 ~ 2007-03-31
- 대상국가
- 대한민국 (KOR) ; 영국 (ENG)
- 시간적차원
- 횡단연구 (one time cross-sectional study)
- 분석단위
- 개인
- 조사대상
- 마케팅 커뮤니케이션 및 저널리즘 관련 과목을 수강한 1-2학년의 대학생
- 자료유형
- 조사자료
- 자료수집방법
- 자기기입식 조사
- 사례수
- 915 (유효사례)
자료구성 및 버전
- 자료구성
- 설문지(pdf) ; 코드북(pdf) ; 데이터(sav)
- 사용언어
- 설문지-한글 ; 코드북-한글 ; 데이터-한글
- 자료버전
- V1.0
- 현재 버전 공개일
- 2011-02-23
- 최초 자료 공개일
- 2011-02-23
자료이용정보
- 자료공개여부
- 회원공개
| 파일유형 | 파일명 | 파일내용 | 파일형식 | 파일크기 | 다운로드 |
|---|---|---|---|---|---|
| 관련파일-설문지(한글) | kor_que_20070091.pdf | 설문지 (한글) | 89.37 kB | 다운로드 | |
| 관련파일-코드북(한글) | kor_codebook_20070091.pdf | 코드북 (한글) | 332.01 kB | 다운로드 |
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